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Una iniciativa presentada en la Asamblea Nacional de Panamá busca obligar a los influencers a informar de manera clara a sus seguidores cuando promocionen productos o servicios a cambio de algún beneficio económico o en especie.
La propuesta, impulsada por la diputada Walkiria Chandler, de la coalición opositora Vamos, pretende garantizar que los usuarios sepan cuándo una recomendación en redes sociales corresponde a una campaña publicitaria.
Chandler explicó que el objetivo es «brindarle protección al usuario para que pueda estar informado si le están vendiendo publicidad» y señaló que en muchas ocasiones los seguidores creen estar recibiendo un consejo genuino cuando en realidad se trata de una promoción pagada.
La legisladora subrayó que la iniciativa no busca limitar ni censurar los contenidos, sino promover la transparencia en la publicidad digital.
De aprobarse la propuesta, los creadores de contenido deberán incluir etiquetas visibles como #Publicidad, #Patrocinado, #Colaboración, #Anuncio o #PublicidadPagada cada vez que promocionen una marca, producto o servicio en sus publicaciones o transmisiones.
El incumplimiento de la normativa podría derivar en multas de miles de dólares, aunque el proyecto aún deberá ser discutido por el pleno de la Asamblea Nacional en las próximas semanas.
El proyecto destaca el crecimiento de las redes sociales como principal espacio publicitario en Panamá.
Actualmente, alrededor de 3.6 millones de personas, equivalentes al 75% de la población, utilizan internet en el país. TikTok es la plataforma con mayor número de usuarios, con cerca de 3.2 millones, seguida por Instagram y YouTube, con 2.7 millones cada una, y Facebook, con unos 2 millones.
Además, el documento señala que aproximadamente un tercio de quienes consumen contenidos digitales son menores de edad, un sector considerado especialmente vulnerable frente a la publicidad encubierta.
Según Chandler, la iniciativa busca que Panamá se sume a otros países de la región, como España, México, Colombia, Argentina y Perú, donde ya existen regulaciones relacionadas con la publicidad realizada por influencers.
